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如何写好广告词的五个要素(上)
2022-03-05 00:00
本文摘要:乐成广告词的创作有5个要素,即准确、简明、通俗、生动和新奇,这也是中外优秀广告词的一般特点。一、准确所谓准确,就是指广告词必须真实。1.恰如其分忠实地反映客观事物,实事求是、恰如其分是广告词准确性的第一要求。 真实是广告的生命,脱离了事实,就没有准确可言,因此,真实是发生说服力和熏染力的基础。广告的真实性,要求广告词以事实为依据,科学地、巧妙地运用语言艺术,缔造出生动感人的商品形象,以获得民众的认可和明白,切忌言辞失真,信口开河。

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乐成广告词的创作有5个要素,即准确、简明、通俗、生动和新奇,这也是中外优秀广告词的一般特点。一、准确所谓准确,就是指广告词必须真实。1.恰如其分忠实地反映客观事物,实事求是、恰如其分是广告词准确性的第一要求。

真实是广告的生命,脱离了事实,就没有准确可言,因此,真实是发生说服力和熏染力的基础。广告的真实性,要求广告词以事实为依据,科学地、巧妙地运用语言艺术,缔造出生动感人的商品形象,以获得民众的认可和明白,切忌言辞失真,信口开河。伏案写作2.用词贴切所谓贴切主要是指广告词中,对商品的先容、形貌和评论,要恰到利益,既不要夸大,也不要缩小,只管不用一些结论性的修饰语,如“最佳”、“最先进”、“质量第一”、“唯一无二”之类。3.制止歧义表义明确,防止误导。

语言是模糊和清晰的统一体,语音、词汇和语法都存在模糊性,其中词义的模糊性最为突出。广告词写作时,切忌语言表达不清晰,引起误导和消费者误解。自从有了电脑和互联网……4.掌握词义有一些广告词无视词义的准确性,盲目追求时髦,对一些新潮词语,还没有弄清楚词义,就急于套用、乱用,不仅使广告词语言失真,还令人啼笑皆非。

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二、简明1.主题单一广告词的简明性首先体现在广告主题的单一性上,任何一种产物的广告宣传,为到达易听、易记、易懂的宣传效果,必须突出自身广告宣传的主题。主题单一、集中才气在读者心中留下印象,刻下印记。

2.文字简练所谓简练,是指写作广告词时用语要精练,不要浪费笔墨,空话连篇,应该做到意尽言止,不拖沓烦琐,一句话能说清楚的,绝不用第二句话。一位广告专家说:“广告文稿要简练,要尽可能使你的句子缩短,千万不要用长句或庞大的句子。

”言之有理。(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端检察)三、通俗所谓通俗,是指广告词容易读、容易记、容易懂。在大多数情况下,广告往往是被人偶然注意到,不管广告载体是报刊杂志、陌头路口、商店内外,还是影视屏幕、数字媒体等,都是“闪现”。

广告人要是想在那一瞬间吸引人们的视听,并留下印象,其广告词应该也必须做到以下几点:1.词汇多用口语、习用语、成语、谚语、歇后语、顺口溜和富有情感色彩的词语,只管少用专门术语,务必制止艰涩、深邃、冷清和有歧义的词语。成语2.句式多用短语、短句,少用长句,那种欧化句式和修饰身分多的句子不用为好。

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3.语体气势派头简言之,口语化。广告词的口语化,一般说来是指接纳富有生活气息、具有地方色彩,读起来亲切有味、易读易记,为普通民众所喜闻乐见的语言表达形式。须知,广告词的口语化,是在词语高度磨炼的基础上形成的,它必须切合汉语语法例范,逻辑性强。

4.制止粗俗好的广告词实际上也是一种艺术作品,在力图通俗化的同时,要力避粗俗鄙陋。要知道,广告在流传经济信息、相同产销、引导消费的同时,还把人类的文化艺术和文明科学的生活方式先容给人们,使之获得精神上的享受。因此,广告词在通俗易懂的原则下,还要力图做到雅俗共赏。

(待续)。


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